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百寸巨幕市場,激光電視為何能夠“壟斷”?

來源:投影時代 更新日期:2022-06-08 作者:飄雪

    受供應鏈和疫情的雙重影響下,量額均下降的背景下,彩電行業承受著很大壓力,如何獲得利潤,這是當下企業必然需要思考的問題。因此高端電視、大屏電視成為規模競爭之外的另一個行業焦點。

    特別是大屏電視隨著成本的下降,用戶對其越發青睞,從最近一年彩電企業推出的新品中,也在驗證大屏電視的走俏。

    縱觀一年來的新品,包括海信、長虹、TCL、康佳、創維、紅米、小米等彩電企業推新品,無一不把75+巨幕電視作為其主打產品;另外據奧維數據顯示,2022年1-4月,全渠道75吋及以上產品結構快速增長,較去年同期提升5.4個百分點。

    而其中百寸+大屏電視的競爭又成為另一個分水嶺。包括LCD技術(包括led背光源)、micro LED顯示技術、激光顯示技術都有不同企業推出相應產品。例如利亞德、雷曼光電、三星大力布局micro LED直顯電視;紅米和TCL等布局百寸液晶電視;海信、小米、峰米、極米、堅果、長虹等發力激光電視。技術的多元化也在提升Z世代消費者對百寸電視的購買指數越來越高。

壟斷百寸巨幕市場?激光電視為何能夠一路高歌?

    三種技術中,micro LED直顯電視價格扶搖直上,以三星最新的上市的產品為例,售價105萬元,普通消費者基本可望不可及。

    激光顯示技術不僅參與的品牌陣容大、還有豐富的產品可供選擇,僅上半年就有多家企業推出激光電視新品。1月明基BenQ耗時兩年,打造出旗艦款三色激光電視,風生水起系列i980L/i985L;2月極米發布4K全色激光電視新品A3;3月海信發布L5G系列激光電視,同時把價格下探到9999元;4月極米4K全色激光電視A3 Pro正式亮相并開啟全網預售;4月25日,海信“大屏節”期間,推出L9H系列,110和120英寸全色激光電視正式問世……

    ——百英寸彩電市場,型號供給中,激光電視占比達到行業在銷售百英寸彩電型號總量的至少8成以上。

    從顯示技術來看,目前的百吋彩電市場,仍然是以激光電視為主。

    據奧維數據顯示,2022年1-4月,中國彩電百吋市場中,液晶電視零售量占比為6.3%,主要品牌包括紅米和TCL;激光電視零售量占比為93.7%,主要品牌包括海信、峰米、長虹;而海信作為激光電視的主要推動者,在2022年1-4月的百吋市場中,零售量占比達到55.7%。

    激光電視能夠受歡迎包括幾個方面:

    在產品陣容上,激光電視擁有大尺寸+護眼的優勢,產品覆蓋75、80、88、100英寸主流尺寸,4月份海信又進一步提升將尺寸擴展到110英寸、120英寸,投影時代蕭蕭表示,海信此舉刷新了激光電視、全色顯示大屏的普及的新“水平橫向邊界”,也是彩電消費的“嶄新一輪破圈之戰”!

    在色彩表現上,RGB全色激光光源,色域達到BT.2020的107%,相當于DCI-P3電影色彩標準的151%,超越高端大屏熒幕和電影院線色彩覆蓋50%。

    在節能環保上,100英寸激光電視和同尺寸液晶電視的能耗對比,激光電視比液晶電視省電63.9%;在影院模式下,激光電視比液晶電視省電55.5%。

    在運輸方面,激光電視能夠實現最低成本“運輸和進戶”的產品,打破100+英寸電視進戶難的困境。

    在居家實用性上,激光電視所需要的觀看距離比液晶電視要小三分之一,這讓更多家庭客廳可以容納下激光電視,而不是更大尺寸的液晶電視。

彩電的100+之戰開打:激光電視力拔頭籌

    從一季度的數據顯示,激光電視幾乎壟斷了百寸電視市場,奧維認為彩電企業不僅在大屏市場展開“爭奪”,也在向百吋以上的細分市場發起“進攻”。

    2022年激光電視標準的落地、價格的下探、產品的多元化等,都在預示著百寸巨幕市場激光電視有著絕對的主動優勢,而這塊“巨幕”也在重新定義“彩電”形態。

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