搜索新聞

工程投影之降:愛普生、松下怎么了

來源:投影時代 更新日期:2022-06-07 作者:那山那水

    據行業機構奧維睿沃數據顯示:2022年Q1激光工程投影機銷量同比下降5.6%!芏嘈袠I分析都將這一變化的目標指向了“疫情影響”。但是,筆者覺得,2022年第一季度,激光工程投影之“降”,并非“疫情導致”的變化!白锟準住绷碛衅淙。

    不是需求之降,而是結構升級

    在奧維第一季度的工程投影統計數據中心,最值得關注的不是整體行業銷量的變化,而是品牌位次的變化:國產工程激光投影三巨頭,光峰、視美樂、索諾克,不僅拿下了銷量三甲,也拿下了銷售額三甲——這是從未有過的佳績。

工程投影之降:愛普生、松下怎么了

    國產三甲、國產三巨頭,不僅銷售量大幅增加,銷售額也在大幅增加——這一事實并不是孤立的:實際上,2022年Q1,國內激光工程投影銷額同比增長8.3%——這個行業總體銷售額的增加,是在,1.同等亮度和分辨率水平的機型價格都下降了、2.銷售數量下降5.6%的基礎上實現了的。

    對此,唯一的解釋就是“激光工程投影機的行業消費結構發生了巨大的變化”——即中高端機型消費占比增加,中低端機型消費占比大幅下降,且中高端消費需求的增加足以彌補中低端數量型萎縮帶來的“銷售額”變化。這種變化意味著工程投影機主要目標市場場景的“改變”。

    不是需求之降,而是品牌之降

    從進一步的“銷售額和銷量下降”的品牌分布角度看,“激光工程投影機”市場在2022年第一季度發生了一次“轉折”,這個事實會更為清楚:松下、愛普生、NEC、索尼等傳統四大日系品牌,也是行業銷售額和銷量的翹楚在2022年第一季度,銷售額和銷售量均出現了下滑。

    這一現象,一個簡單的邏輯解釋就是,這四家日系巨頭,工程市場中強勢的某一、或者某幾個細分市場出現出現了“需求萎縮”。特別是結合本土品牌三巨頭的量價齊增,更可以判斷,這一出現轉折的“細分需求場景”,是本土三巨頭占比相對較少、市場滲透較弱的領域:

工程投影之降:愛普生、松下怎么了

    而符合以上特征的細分工程投影市場并不多:那就是高等教育和大會議室市場需求的4000+到5000+流明的中低端亮度工程投影機型。無論是大學還是企業、或者是會所與商務賓館等需求這些機型的客戶,都對產品品牌有較強的高端需求;同時這些需求領域也是傳統的場景,是采購和應用頻度更高的場景,其對品牌的偏好與依賴會有“歷史路徑”性。

    這兩點決定了高教和大型會議室(尤其是高端商務賓館和大型企業)的激光工程投影需求,是本土品牌更不容易涉足的領域;也是傳統日系工程投影巨頭占據“品牌軟實力”優勢的領域。而一旦這些市場,特別是需求一直比較大、市場以穩定著稱的高教市場出現“風吹草動”,必然嚴重影響日系巨頭的“市場成績”。

    部分細分市場,“新選擇”崛起

    對于高教和大型會議室細分需求市場的變化,還有一個微妙的統計觀察點:即2022年第一季度,光峰、視美樂、索諾克銷售量的增長力,微弱高于銷售額的增長力。這說明這個第一季度,三大品牌的價格呈現下滑趨勢、細分市場格局上也對中低端滲透度在增加。其中,在高教和大型會議市場中,本土品牌的占比增加已經是“公開”的秘密。

    但是,本土激光工程投影品牌在高教和大型會議需求中的崛起,還不足以徹底大幅壓制松下、愛普生等傳統巨頭“大幅的銷售額和銷量下降”:真正給后者造成壓力,并改變了高教和大型會議市場的“大型顯示需求”的,是嶄新技術門類。即小間距LED大屏、mini/micro LED顯示應用的升級與崛起。

工程投影之降:愛普生、松下怎么了

    例如,第一季度海信加大了液晶黑板、LED大屏的新品布局速度,并提出教育市場沖刺三甲的目標。其中,液晶黑板主要針對普教市場,LED大屏則更多面向高教和職教的大教室“大屏應用”——LED大屏不像液晶黑板那樣受到面板切割尺寸線的限制,在100-200英寸之間具有很好的體驗性能,是大尺寸教室和會議顯示電子化的有力競爭。

    類似的,LED大屏市場的領導品牌之一利亞德也確立了教育市場液晶主打75-98英寸、LED顯示主導120-200英寸的產品線!梢哉f液晶和LED大屏“尺寸”銜接已經成為很多“教育顯示設備和會議顯示設備”供應商的共同選擇。尤其是這一細分需求中,從外部市場進入的領袖品牌,紛紛瞄準這一新技術方案組合,來分割高等教育與大型會議室顯示的蛋糕。

    “更多的大尺寸液晶和LED大屏選擇”,這是2022年第一季度激光工程投影市場銷售量變化、日系品牌地位變化的關鍵,也是高教和大型會議室正在發生的“轉折”。

    除此之外,一季度國內高教和大型企業會議室等場景顯示需求,處于一個六、七個季度以來的“成長低點”,這也進一步影響了中低亮度工程激光投影機的出貨,進而影響了愛普生、松下們的市場成績,乃至影響了激光工程投影整體市場的規模。

    工程市場“升降共存”,未來成長在于“發揮優勢”

    總體上,2022年第一季度的激光工程市場的變化格外“多”。但是這些變化依然是以“更為積極”的轉變為主。其中國產品牌的崛起是最大的特點:

    第一季度,1.國產品牌在量、價上全面升級,在產品線的寬度、尤其是高端上限上再次拔高,并再更多的應用領域占領更多的市場份額;2.傳統的優勢品牌,特別是日系巨頭的松下和愛普生成績下滑嚴重,不僅在高教等傳統優勢領域遭遇到了多重競爭,也在其它中高端市場遇到了國內品牌更多挑戰;3.雖然激光工程市場、工程投影機需求在中低端的、簡單的大屏顯示需求場景中,遭遇到了競品挑戰,但是再更多的“工程性、創意性”需求領域,依然在保持增長。

工程投影之降:愛普生、松下怎么了

    “結構性市場變化、結構性的市場挑戰與整體市場的向上成長并存”——這就是2022年第一季度激光工程投影市場的主要特征。這一特征與本土品牌崛起一起,構成了激光工程投影市場最主要的改變路線。其中,競品技術主要是液晶黑板、交互白板對百英寸以下市場的挑戰,和LED屏對百英寸到兩百英寸應用的挑戰。這部分變化,未來可能持續影響工程投影市場的中低端需求規模。

    雖然中低端工程投影的“單位顯示面積成本更低”,但是LED大屏的“視覺效果更佳”。兩者之間對于不同客戶會形成不同的選擇趨向。結合高教、大會議室等客戶并不“缺乏資金”,LED大屏的顯示效果優勢,顯然會對這一傳統中低端亮度工程投影標準市場形成壓力。

    但是,另一方面,工程投影的核心市場依然是“創意顯示”。投影光學系統的成像獨特性是其它顯示技術無法模仿和比擬的。未來文化、娛樂、教育市場的顯示需求越是依賴“創意化”內容、全沉浸體驗,工程投影的市場優勢也就越發突出。特別是激光技術顯著降低了產品的擁有和使用成本、提升了產品體驗品質、大幅改善了工程投影機持續工作的工況性能,正在成為加速“創意顯示中工程投影崛起”的重大力量,并持續促進高端創意顯示產業的發展。

    “短期變化、局部市場結構性變化、行業品牌格局換位……”這些不改變激光工程投影長期向好趨勢。2022年第一季度市場成績背后,原因復雜、轉折多重,但是根本的還是“激光顯示大勢向好”。對此,行業企業可以高度自信,更要充分發揮“創意”的力量,定鼎工程激光投影顯示“創意之王”的顯示產業地位。

特別提醒:本文為原創作品,轉載請注明來源,翻版/抄襲必究!
廣告聯系:010-82830253 | 010-82755685 手機版:m.pjtime.com官方微博:weibo.com/pjtime官方微信:pjtime
Copyright (C) 2007 by PjTime.com,投影時代網 版權所有 關于投影時代 | 聯系我們 | 歡迎來稿 | 網站地圖
返回首頁 網友評論 返回頂部 建議反饋
快速評論
驗證碼: 看不清?點一下
發表評論
女的把腿张开男的猛戳出浆,男男啪啪激烈高潮cc漫画免费,24小时日本免费播放视频
<蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>