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別怕!降幅兩成的商用交互平板,后勢依然可期

來源:投影時代 更新日期:2022-06-01 作者:那山那水

    雖然,智慧社會下的商用顯示,被視為“顯示產業未來最大的潛在增長領域”,但是也難保不會出現階段性的“成長回調”:例如,根據洛圖科技(RUNTO)數據,2022年第一季度,我國大陸商用交互平板出貨10.3萬臺,同比下降22.8%。

    但是,這一數據并沒有影響洛圖科技對2022年全年出貨90萬臺,35%增長的預測——行業內的“信心”依然滿滿。因為,目前的下跌“主要是結構性”的因素導致的。

    連續兩個季度“下跌”,這是為啥

    統計顯示,除了今年一季度商用交互平板同比下跌超過兩成之外,2021年四季度也出現了同比下跌超過兩成的“數據”。

    對于2021年四季度的數據波動,行業認為更多是因為“2020年四季度”的數據太好:2020年四季度,國內商用交互平板市場形成了一個“銷量高峰”,不僅同比2019年四季度增幅近100%,而且至今依然是“商用交互平板第三高的季度銷量”。這一成績的取得與2020年新冠疫情后,遠程商務交互和辦公的高速發展緊密相關,并在2020年創造了商用交互平板銷量逐季度環比大增的記錄。

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    但是,從傳統商務采購角度看,四季度往往不是“最強熱季”。這必然在2021年四季度市場回歸正常狀態后,導致“同比數據”不佳。

    至于2022年第一季度商務交互平板的“同比下滑兩成”,依然有2021年一季度“在2020年新冠疫情導致的遠程辦公超常規成長余波”下的“高基數”原因,同時也有“此前高增長下透支效應日益顯現”的原因。后者最主要的表現是,“醫療行業交互平板需求2022年第一季度同比下降3成”——在新冠疫情導致的大規模突擊采購之后,醫療行業在商務交互平板市場中的占比正在從超過兩成的高峰,向正常結構占比回歸。

    同時,2022年第一季度的商務交互平板市場規模下滑,還有另一個“獨特因素”:即伴隨大尺寸液晶電視的加速普及,特別是98英寸入市速度加快,很多企業選擇了“無交互功能”的液晶大屏作為“一種會議多媒體顯示設備”的選擇——即可交互大屏,并不代表商用大屏需求的“全部”,而只是一個更具有“典型性”的產品。

    85/86/98英寸的液晶大屏價格下滑之后,其在經濟上的優勢和顯示畫面巨大化上的價值,對于55/65英寸交互大屏市場而言,是有“強大”的挑戰力的。同等投入,是選擇更大的畫面、還是選擇交互功能,這個問題的答案,最終影響了商務交互大屏的整體規模。

    總之,“高基數、疫情導致的市場需求透支效應、大尺寸彩電和液晶顯示器的競爭”等三大因素,是2021年四季度以來,商務交互平板市場“連續兩個季度市場規模同比數據萎縮超兩成”的主要原因。但是,這些原因不足以改變“商務交互平板”長期向好的趨勢。

    進一步的市場結構“轉正”,商務交互平板長期成長可期

    “新冠疫情的遠程辦公、宅經濟、居家辦公、遠程商務等,是商務交互平板超常規成長的關鍵。但是超常規的發展也必然帶來,結構性市場失調!毙袠I專家指出,在商務交互平板的成長性中,必然要包括“超常規成長后的‘轉正’”階段。而現在的連續兩個季度同比數據變化,就是這種“轉正”期的來臨。

    例如,醫療行業在商務交互平板的市場占比中,一度高達兩成以上;而2022年第一季度,中小企業市場需求占比進一步提升之后,也不過是占四分之一。這與兩個細分領域的“行業規!备裢獠环阂粋健康的市場結構中,預計醫療行業的商務交互平板市場份額應當在個位數占比,而中小企業市場的占比則將在四成以上。

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    所以,從長期市場增長看,2022年第一季度,企業市場占比提升、特別是中小企業市場占比提升,與醫療行業占比大幅下降是“必然”的事情,也是市場結構向“正;貧w”的標志。同時,企業會議市場占比微弱超過半數,中小企業市場占比只有四分之一,也說明“企業市場,特別是中小企業市場”未來的“需求潛力”巨大。

    行業分析認為,如果企業會議室中商務交互平板的滲透率達到2021年醫療行業占比高峰時的滲透率,商務交互平板市場總規模至少還能“翻番”。

    對于商務交互平板行業的市場“結構性調整”,不僅是包括“細分領域”的變化,也包括“供給品牌”的變化和供給產品線的變化。

    這方面,2022年第一季度表現出了一些“矛盾性”的變化趨勢。例如,品牌方面,市場前十名占比繼續提升,專業顯示品牌占比提升,ICT品牌占比則較大幅度下滑。分析認為,市場的集中化,向頭部企業聚焦是商務交互平板市場的長期趨勢。但是,ICT陣營多數是巨頭品牌,反而占比下降,則反應的是“結構性成本需求”因素——即ICT品牌的供給更多選擇85/86英寸大尺寸切入,并選擇電容觸控技術作為方向,這使得ICT品牌產品的均價要更高。

    而隨著企業會議室市場作為需求主體的份額提升,特別是中小企業會議室需求的占比增加,行業對價格敏感度也會增加:這就表現在細分產品線上,86和65英寸占比都有所提升——即大尺寸更受歡迎(大尺寸意味著高成本);同時,紅外觸控技術占比也略有提升——紅外技術主要是專業商顯品牌在推廣,其成本更低。

    也就是“更大屏幕+更低價格”的組合是行業需求端的“理想目標”。而2021年下半年以來液晶面板價格加速下調,特別是大尺寸產品普及趨勢明顯。行業認為,隨著85/86英寸以更大規模供給市場,商務交互平板可以分享“液晶產業鏈”整體升級的紅利,進而有利于商務交互平板市場“更好更強”的發展。

    緊扣智慧辦公大趨勢,商務交互平板有大未來

    從行業發展角度看,業內更愿意將“商務交互平板”今天的市場格局,視為“發展早期”。商用交互平板的未來,必然需要緊扣智慧辦公的大趨勢:這不僅包括大尺寸多媒體顯示,屏上內容交互操作和會議過程的AI記錄,更包括辦公過程的“智慧化、信息化”變革:后者不是一臺設備就能解決問題的,也不是只是催生一臺設備的市場成長。

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    因此,未來的商務交互平板企業必須建立在“綜合智慧辦公服務”這一基本價值點上。這是行業享受完了“疫情紅利”之后,真正要思考的“長期戰略問題”。對此,行業專家建議,相關企業從“遠程會議、智慧會議”應用出發,逐步構架“屏+網、交互+云”的“解決方案”架構,進而能夠在未來“智慧辦公”場景下充分享受行業發展的巨大潛能。

    綜上所述,2022年第一季度商務交互平板市場的變化,不改變行業發展的“向好”大勢。疫情原因導致的“成長波動”,不影響“智慧辦公”的長期大潮流。堅定產品應用創新與升級的大方向,要比思考短期市場波動、價格波動更有意義。行業企業也要從享受短期紅利的狀態,逐步過渡到深耕長期價值和把握智慧化戰略趨勢的“康莊大道”上來。

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