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知麻:會是單片式LCD投影的“孤勇者”嗎

來源:投影時代 更新日期:2022-05-31 作者:那山那水

    “單片式LCD投影儀,從來都是一潭‘渾水’,而現在新興品牌知麻要做這個圈子的‘清流者’了。這會成為行業命運的轉折點嗎?”

    渾水圈來了“新”勢力

    2021年以來,以知麻、喜瑞、諾必行、瑞塔克、小明等新秀品牌為代表,單片式LCD投影市場正在迎來全新一輪品牌革命!

    對于單片式LCD投影產業而言,這股新勢力似乎有些不同:他們不在僅僅專注于“低成本、低價位”的競爭,而是開始“樹立屬于自己的軟實力”。這與傳統單片式LCD投影“混沌”化的產業格局形成鮮明對比。

知麻:會是單片式LCD投影的“孤勇者”嗎

    單片式LCD投影行業的混亂,可以用一個數據形容:即和5年前比較,行業銷量的前10排行,至少已經易主6家品牌。曾經的行業翹楚,現在可能已經成為“衰落”的代表。行業品牌普遍缺乏公信力和消費忠誠度——這一該產品線傳統上的最大特征,正在改變。尤其是在1000+價位等比較比拼產品體驗的消費需求面前,新秀品牌遠比行業老炮受歡迎,成為今天單片式LCD投影產業的成長變量。

    單片式LCD投影圈曾經的混亂,還有很多例子。例如,一款投影實際亮度200流明的機器,一些廠商曾經敢在電商平臺介紹稱“8000流明”——當然,如果消費者細問,則會說這是“光源亮度”。再例如,五、六百元的單片式LCD投影儀,很多在宣傳中宣稱畫面媲美百英寸液晶,和七八千元的投影相當,極大的夸大產品效果。

    事實上,在歷次的行業抽檢中,單片式LCD投影都是“不合格重災區”;在歷次的行業投訴統計中,單片式LCD投影都是“消費者不滿意度的集中地”;在眾多的“買了就吃灰”產品中,低價格單片式LCD投影往往名列前茅……好消息則是,傳統的以數百元價格為主的單片式LCD投影,因為“價格著實有限”,也不會因為“品質或者虛假宣傳”導致“消費者的大量強烈投訴”。但是,另一方面,混亂的市場也造就了“品牌忠誠度”有限的行業現實。

    從行業發展角度看,這種混亂格局是不利的。但是,混亂的格局卻也給了新秀品牌更多機會:通過拒絕虛標和夸大宣傳、并專注技術升級與開發,全面提升單片式LCD投影的應用體驗,“知麻”等品牌成為行業“后起但是先行”的新一代領袖:

知麻:會是單片式LCD投影的“孤勇者”嗎

    例如,知麻目前是投影行業“短視頻”營銷的王者。今年三月知麻正式成為抖音認證官方品牌,也是抖音電商LCD投影品牌首個認證黑標的新銳品牌。根據5月15日洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,2022年第一季度,抖音電商的投影儀Top10品牌中,知麻位居首位,份額接近30%。

    再例如,2022年5月中國電子視像行業協會正式批準立項編制《單片式LCD投影儀技術規范》團體標準。該標準的編制工作由浙江天貓技術有限公司(天貓商城)和江蘇金視傳奇科技有限公司(旗下投影品牌:ZEEMR知麻)聯合牽頭實施完成。知麻作為一家新秀品牌,牽頭一個擁有十幾年行業發展史的品類的“標準”制定,這本身就代表了知麻的“野心”和“行事方式”的不同。

    事實上,筆者傾向于認為,已經有十幾年歷史的單片式LCD投影儀,沒有一個行業標準,這件事就足以說明這個圈子長期以來“宇宙牌”香煙式的現實。而知麻等新秀品牌要打破這一定例,則意味著行業發展進入嶄新階段。

    “正本清源”才能更好的發展

    顯然,對于任何“有志”于在投影大屏圈深度、長期發展的品牌,都明白“虛標和夸大宣傳”支撐不起單片式LCD投影走更遠。行業需要正本清源,需要建立信任度和公信力,也需要“建立品牌和品質”自信。

    2021年來,國內智能投影大屏需求繼續爆發。但是,傳統DLP機型的光閥供給卻日益緊張。這給單片式LCD機型提供了一個前所未有的機會。同時,智能投影大屏的應用,從一二線城市主導,向四五線城市、乃至縣城鄉鎮市場“下沉”,行業也需要“夠用但足夠便宜”的產品,這方面目前僅有單片式LCD機型能滿足市場需求。

知麻:會是單片式LCD投影的“孤勇者”嗎

    在以上兩大機遇的綜合作用下,單片式LCD投影行業進入“前所未有”的成長快車道。根據洛圖科技(RUNTO)線上數據,2022年一季度,LCD技術在智能投影線上零售市場份額達到62%,較去年同期增長18.6個百分點,銷量同比大漲62.5%。

    特別是以知麻Z1為代表的一批高性價比產品橫空出世,改變了單片式LCD投影產品的“市場格局”。知麻Z1投影亮度標稱到達650流明的高水平,這不僅是LCD投影產品的“亮度新高”;也是DLP智能投影開始放量的早期旗艦產品亮度水平(如2015年前后);更是目前同等價位上其它投影顯示技術,如DLP、3LCD、3LCOS難以達到的性價比……

    恰是這些優勢,讓單片式LCD投影機的“可用性”,特別是針對“下沉”市場的可及性大幅提升。也是“性能真正達到一個可用的水平”,讓單片式LCD投影圈能夠“正本清源”:即“我有更好的產品,我才敢談標準問題,談行業規則問題”。這是知麻的底氣和底蘊所在。

    據悉,知麻運營總部在南京,研發中心在深圳,核心團隊均來自國內頭部科技企業,具備十年以上智能投影產品的研發經驗,擁有各項專利及知識產權逾80余項。其中包含“發明專利10項,實用新型專利18項,軟件著作權17項,集成電路1項”,并獨創了單片式LCD投影儀的封閉式光源技術,進一步提升了產品性能表現力!

知麻:會是單片式LCD投影的“孤勇者”嗎

    “理念、創新能力、市場實戰能力等,諸多優勢帶來的是新一批單片式LCD投影企業的‘成長’,也帶來了行業改變的機遇!睒I內專家表示,不要用老眼光看今天的單片式LCD投影的“競爭可能”,而是要樹立“不斷發展和創新”的產業觀——在創新支撐下,也許單片式LCD投影也能創造一個屬于普及市場的“大屏奇跡”。

    天生短板,單片LCD投影企業的“上限”

    目前,包括知麻在內新興的單片式LCD投影企業主打700-2000元價位的產品,產品亮度從兩百流明到五六百流明分布,切實切中了“智能投影下沉市場,成長期的‘性價比’痛點”。但是,是否依靠單片式LCD投影,這些品牌就能“扶搖直上”呢?答案很可能是否定的。

    事實上,更多業內人士認為“單片式LCD投影技術的天生短板”就是這些企業成長性的天花板。例如,單片式LCD投影不可能呈現出3000+以上價位、1000流明以上DLP機型,或者3LCD、3LCOS機型的出色效果。

    一方面,單片式LCD機型,在單一光閥上實現三原色,降低了光源亮度的利用率,限制了更高的投影亮度輸出;另一方面,單片式LCD機型,單一光閥上的像素PPI密度更低,這導致在更大的畫面投影中,其網格狀、紗窗狀畫質現象也會被放大,進而影響畫面質量。同時,單片式LCD投影的光源、光學和光閥系統受制于“價格定位”,不得不在成本與性能之間平衡,進而影響了色彩飽和度、色域、對比度等性能指標。

知麻:會是單片式LCD投影的“孤勇者”嗎

    以光閥的短板為核心,以產品性價比的定位為掣肘,決定了單片式LCD投影機型無法成就一個體驗品質能夠向上不斷升級的“品牌”。從這個角度看,單片式LCD機型更像是“新秀品牌,農村包圍城市的‘第一步’”。行業人士指出,一個真正成功的單片式LCD投影品牌未來必然有升級“其它投影核心技術路線”的野望。

    后者就如同一些DLP或者3LCD投影企業,也下沉進入單片式LCD投影圈一樣,是“需求與供給互動的必然結果”、也是企業在“成長性與規模性”之間平衡的自然選擇。

    不過無論未來如何,今天知麻等新秀單片式LCD投影品牌都在“創造新的歷史”:一個基于創新、追逐品牌忠誠度、建立在標準和規則之上的單片式LCD投影市場很可能正在形成。這一過程中,會成就那些被稱為變革者的英雄,也會淘汰一些不適應新競爭方式的老舊品牌。對此,行業企業應多研究“知麻們”的創新,進而走出更好的發展路徑。

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